所有版权归中国经济网所有。
中国经济网新媒体矩阵
网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090）
淘宝闪购首次参与“双十一”，不仅产生了新用户的电商订单，也重塑了大卖的形态和电商的边界。数据显示，不仅淘宝等电商类应用用户活跃度再创新高，餐饮、酒业、旅游等类应用也同步增长。这印证了“双十一”作为消费节点的重要作用，也显示出新商业模式对消费的强劲刺激。毫无疑问，即时零售的增长是今年大促销的亮点之一。对于小品牌来说，闪购意味着数十亿的增量新市场，越来越多的品牌正在提前规划。天猫数据显示，超过3.7万家品牌卖家、40万家店铺接入淘宝闪购。淘宝闪购的战略价值不仅体现在订单数量上，还体现在为平台和品牌创造的附加值上，使其成为推动线下门店数字化转型的重要力量。许多品牌都通过限时抢购渠道实现了显着增长。首批3000家华为门店接入淘宝闪购后，闪购交易笔数周环比增长1910%，淘宝、天猫单周新增客户总数达到19万，2024年同比增长200%。水星家纺50家零售店接入淘宝后快速增长。淘宝闪购持续一个多月，环比增速较“双十一”增长9倍。另外值得注意的是，一些销售业绩一般的门店却在限时抢购渠道中崭露头角。据第三方平台数据显示，今年天猫“双十一”预售首日，淘宝APP活跃度最高，活跃用户数可能达到6亿。这也印证了此前淘宝平台总裁朱端在天猫“双十一”发布会上做出的判断。淘宝闪购期间点外卖但尚未通过电商下单的用户数量已突破1亿，为品牌提供了巨大的吸纳空间。淘宝闪购将是e品牌成长的又一步。 “双十一”不仅是销售高峰，也是商业创新的集中试验场。今年的天猫“双十一”有很多具有特殊意义的“第一”，比如第一个淘宝全面参与闪购的“双十一”、第一个全面引入人工智能的“双十一”、第一个大型消费平台协同的“双十一”。淘宝创新闪购模式Odel打破了传统电商的界限，打造了覆盖全品类、全场景、全时间段的新消费生态。 “双十一”期间，即时零售基础设施进一步强化，新开淘宝便利店。该品牌采用闪购仓的形式，由优质会员店、合规店运营，为消费者提供“24小时营业、30分钟送货”的购物体验，商品选择范围比一般便利店更广泛。技术支撑也是今年“双十一”的一大亮点。淘宝利用人工智能做了三件事。提高流量匹配效率，为卖家降本增效，打造AI导购新产品。从目前的表现来看，“站内广告产品”的交易量增长了30%以上，AIGC功能已en再次更新，生产环境得到改善。一管家带动产品点击率提升了10%。智能客服服务超过100万商户，转化效率提升30%。它还受益于人工智能技术，支撑平台大众消费的基础，改善多场景的购买需求。它还可以通过满足商家的需求和经验来帮助商家发展业务。受益于限时抢购和人工智能，桃田城将把今年的“双十一”从以往的电商购物节打造成涵盖“吃、喝、玩、购”全场景的消费节，打造满足全场景消费需求的“消费大平台”。无论是品牌还是消费者，我们都可以看到“双十一”的转变正在悄然发生。随着消费者习惯于“小批量”随着品牌将线下门店纳入数字化内部，为更富裕的消费者打开需求和场景，“doble Once”的竞争将开始转变为环境协同竞争。国家统计局数据显示，2025年1月至9月，国内网络零售额增长9.8%。数字产品、在线服务和即时电子商务脱颖而出。据企业大数据追踪，手机、电脑等数码产品网上销售增长8.3%，在线服务消费增长20.2%，即时电商销售额增长24.3%。 Quest Mobile近期发布的《外卖行业市场增长价值研究报告》（以下简称《报告》）显示，外卖和即时零售正在推动各大电商平台流量高峰的形成，有望进一步带动增长和“双十一”。活动面积互联网行业OSS大幅增长，旅游、娱乐、酒业、出行等相关行业活跃用户大幅增长。这种吸引力效应也体现在平台的活跃度上。报告显示，在淘宝闪购流量的带动下，8月和9月淘宝月活跃用户创下近10亿的历史新高。 9月，淘宝人均月使用时长和人均月使用时长均实现两位数增长。这种增长潜力在今年的“双十一”中得到了充分体现。即时零售的发展也带来了重要的社会效益。后备军。在浙江省舟山市岱山县衢山岛上，大部分送货司机都是女性。新的商业模式给妈妈们带来了新的生活机会，“淘宝闪购女骑团”成为区域新风景。报告指出，在全国范围内，乘客数量迅速增加自7月份以来，也出现了多平台接单的趋势。就业机会不断增加，有助于提高乘客的收入和福利。政策层面，新消费业态蓬勃发展，这与国家支持创新消费发展的政策是一致的。今年9月，商务部等九部门公布《扩大服务消费的若干政策措施》，明确鼓励电商平台创新线上线下融合的数字化服务消费场景，支持生活服务企业数字化转型和推广工作。业内认为，包括淘宝闪购在内的新业态将持续受益于这一政策引导。未来，“双十一”将通过不断创新，逐步超越传统电商范畴，成为“消费热点”。随着人工智能技术的不断深入应用、新消费场景的不断发展、服务消费政策的持续支持，“双十一”等重要消费促进节点将成为实现供需高效匹配的动力，这是配置和激发消费市场新活力的重要动力。
作者
