综述丨中国新消费品牌走红拉美

陈卫华 新华社记者 张拓 赵岩 在墨西哥城宪法广场，人们顶着烈日排起长队，只为购买中国品牌的冰淇淋和茶。在秘鲁首都利马的一家潮流玩具店里，年轻人迫不及待地打开盲盒，希望能找到自己喜欢的“鲁布布”。在哥斯达黎加首都圣何塞繁华的商业区，华人杂货店成了当地人的打卡点。近年来，中国新消费品牌在拉美悄然走红。这一现象的背景是中国制造业、中国供应链和中国品牌运营能力的同步发展，预示着中拉经贸合作的新趋势。新的中国品牌在拉丁美洲获得新的认可 “与我尝试过的其他机制冰淇淋相比，我更喜欢这款冰淇淋，”Ximena Corral 高兴地告诉我们记者排队等候近两个小时后，手里拿着两个蛋卷冰淇淋和一杯果茶。开业一个多月以来，蜜雪冰城首家墨西哥店人气持续高涨。由于其成本高、口味大众化以及社交媒体上的热门话题，当地消费者（主要是年轻人）纷纷涌入该产品。有些人排队几个小时只是为了买一杯饮料。为了适应墨西哥消费者的口味习惯，商店里的饮料有八种甜度可供选择。蜜雪冰城只是中国新消费品牌在拉美地区受欢迎的一个缩影。在哥斯达黎加的名创优品商店，斯蒂芬妮和女儿卢西亚娜一起购物。 “在这里可以买到很多实用的商品。”在巴西，名创优品发展很快，开业第一年就开了37家店。夏奇拉表示：“这些新的中国消费品牌让当地消费者意识到中国产品在设计、耐用性和性价比方面具有优越性。”名创优品哥斯达黎加营销总监。秘鲁天主教大学亚洲关系办公室表示，当地消费者对中国产品的评价“非常积极”。其认为，中国新消费品牌在拉美取得成功的关键在于清晰的商业策略。 “这些品牌吸引了越来越多的秘鲁消费者，并不断强化其在市场中的地位。”新文化对话。带有浓郁中国文化符号的新消费品牌深深扎根拉美，正在重塑拉美消费者对中国的印象。通过精心的本土化设计，这些品牌正在将中国知识产权变成表达本土文化的载体。在墨西哥，“Labbu”家族的“Ticoco”骷髅形象与当地的亡灵节文化很契合，因此泡泡玛特设计了一款限量版的亡灵节人偶，一上市就被抢购一空。随着2026年世界杯的临近在美国、加拿大和墨西哥，世界杯联名模特“Lovebu”也深受网友喜爱。 “这不仅仅是卖产品，更是输出知识产权和社会文化。中国产品正在从功能性产品转向与当地消费者群体身份和生活方式相联系的产品。”中国社科院拉美研究所社会文化实验室主任郭占海表示，墨西哥蜜雪冰城引发的社交媒体热潮也是这种文化交流的生动体现，消费者自发在社交媒体上分享自己排队、打卡的视频。这些中国品牌也为拉美消费者带来了情感价值。在巴西里约热内卢市中心的名创优品店，不少老年人前来为年轻基因挑选礼物。当地居民安娜·罗莎说：“我经常光顾这家店，因为新产品经常上架，品种繁多。”鲁文·谭表示，“中国文化正在通过基础设施、技术和商业平台融入到拉美消费者的日常生活中。新消费、新合作正在深入培育，新能源将得到提升。中国的新消费品牌扎根拉美，体现了中拉经济在产业链各个环节的互补性。”中国社科院拉美研究所副所长岳云霞认为，这些新消费品牌具有三个共同特征，即以青年群体为主的客群定位、盈利快消品的定位以及适应轻创业的连锁加盟模式，这与当下的消费市场非常吻合。针对拉美市场的特点，岳云霞表示，“中拉之间的经贸合作最初从单纯的货物进出口到商业投资，再扩展到本地化供应链设计，未来本地化生产将更有可能。”供应链和价值链的结合性和互补性很强。未来预计创造2.5万个就业岗位，今年1月，泡泡玛特宣布将与当地合作伙伴在墨西哥增设新生产基地，扩大供应链网络，以满足日益增长的全球需求。岳云霞表示，中国和拉美经济正在逐步摆脱传统的资源和产品配置水平的结构性互补。制造业与消费形成新的互补和适应的消费模式，价值链合作不断拓展。 “这种与人民生活息息相关的消费领域合作，在未来中拉经贸交流中具有巨大的发展潜力，是值得关注的新合作方向。”
（出版商：福波）

王毅会见巴基斯坦副总理兼外长达尔
中共中央政治局委员、外交部长王毅31日在北京会见巴基斯坦副总理兼外长达尔，就当前国际和地区冲突深入交换意见。王毅外长表示，中方支持并期待巴方为平息局势、恢复和谈发挥独特而重要的作用。 后备军。虽然t他的过程不会一帆风顺，巴基斯坦的斡旋努力符合各方共同利益。中方愿与巴方共同努力，尽快平息战乱，创造和平机遇，打开和谈窗口。

外交部：赞赏巴基斯坦为缓和局势所做的努力
巴基斯坦、土耳其、埃及和沙特阿拉伯外长讨论了中东问题。外交部发言人毛宁30日在例行记者会上答记者问时表示，中方支持一切平息局势、恢复对话的努力，呼吁各方尽快启动和谈进程。 “我们赞赏巴方为缓和局势所做的努力，我们愿支持巴方继续发挥斡旋作用，与包括巴方在内的有关各方加强沟通协调，共同促和平、止战争、维护世界和平”。地区和平稳定。”毛宁说。

——前代理总理威廉·巴尔：亚洲区域合作潜力巨大
3月24日，博鳌亚洲论坛2026年年会新闻发布会暨主报告会在海南省博鳌举行。巴基斯坦前代总理卡卡尔表示，各国应发挥各自优势，开展深入合作。 “中国秉持开放包容的态度，与各国伙伴一道，实现合作共赢，巴基斯坦也从中受益。”

巴基斯坦第一部长中国问题代表：亚洲需要更多对话与合作
扎法尔认为，中国的发展经验对包括巴基斯坦在内的发展中国家具有重要借鉴意义。中国提出“一带一路”倡议、全球发展倡议、全球安全倡议、世界文明倡议倡议和全球治理倡议，体现了中国与世界分享发展理念和成果的责任。